# Hankook prepara activações em força no final da Conference League 2026 em Leipzig, com foco na marca Laufenn

> O fabricante coreano quer usar o primeiro final da UEFA Conference League na Alemanha para reforçar a sua segunda marca e consolidar a presença no mercado europeu.

- Publicado: 2025-12-09 08:08
- Tags: Patrocinios, Alemanha, Uefa, Europa, Espanha, Real Madrid, Chelsea, Liga Conferencia, Borussia Dortmund, Liga Europa, Uefa Europa League, Uefa Europa Conference League, Frankfurt Am Main, Leipzig, Mainz 05, Hankook, Laufenn, Ballon Dor, Formula E, World Rally Championship
- Fonte original: [kicker](https://www.kicker.de/buehne-fuer-die-zweitmarke-was-hankook-beim-finale-in-leipzig-plant-1173515/artikel)
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## O que aconteceu

A Hankook, parceiro oficial da UEFA Conference League, planeia activações de grande escala para o final de 27 de Maio de 2026 em Leipzig, Alemanha, incluindo uma **campanha digital** e iniciativas de **envolvimento com adeptos**. A estratégia dará palco à sua segunda marca, **Laufenn**, posicionando-a no futebol europeu, enquanto a Hankook mantém o legado na UEFA Europa League desde 2012.

### Por Que Importa

- Consolidação de marca: uso de **Laufenn** como face do patrocínio na Conference League permite segmentar audiências e evitar canibalização com **Hankook**.
- Alcance europeu: o evento em Leipzig reforça a notoriedade em mercados-chave da UE, aproveitando a **transmissão** pan-europeia e activos digitais.
- Continuidade estratégica: parceria de longa duração com competições da UEFA sustenta **retorno do investimento (ROI)** via exposição consistente e activações locais.
- Sinergias multimodais: combinação de futebol (emotionalidade e massa crítica) com **motorsport** (Formula E, WRC) reforça portefólio e relações B2B.

### Contexto

- Hankook é parceira da UEFA Europa League desde 2012; a Conference League “cresceu mais rápido do que o esperado”, segundo Hendrik Stich (Head of Sponsoring, Europa).
- Histórico com clubes: **Real Madrid** (2016–2023) e **Borussia Dortmund** (desde 2009). Em 2024, fechou parceria com o **Ballon d’Or** para reforçar posicionamento “premium”.
- A final de 2026 será a primeira da Conference League em solo alemão; o mercado alemão é prioritário para a Hankook, cuja sede europeia está em **Frankfurt am Main**.

### E agora?

- Activação prevista inclui **campanha digital de grande amplitude** e iniciativas de **fan engagement** prévias ao jogo; detalhes operacionais e orçamentos (não confirmados).
- Expectativa de alavancar a visibilidade do final para acelerar métricas de **notoriedade e preferência de marca** da Laufenn em 2026, mantendo a Hankook como âncora na Europa League.