# Grupo City impulsiona conteúdo do Bahia e clube lidera no digital no Nordeste

> Após a entrada do City Football Group na SAF do Bahia, o departamento de marketing passou de 4 para cerca de 40 profissionais e o clube regista crescimento de 12% nas redes, o maior da região.

- Publicado: 2025-12-05 09:26
- Tags: Tecnologia, Inglaterra, Manchester City, City Football Group, Espanha, Sao Paulo, Brasil, Flamengo, Santos, Bahia, Girona, Recife, Sport, Nordeste, Mirassol, Tv Bahea
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/com-city-football-group-bahia-turbina-area-de-conteudo-e-lidera-nas-redes-entre-os-clubes-do-nordeste/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/12/05/grupo-city-impulsiona-conteudo-do-bahia-e-clube-lidera-no-digital-no-nordeste/

## O que aconteceu

O City Football Group (CFG) assumiu o controlo da Sociedade Anónima do Futebol (SAF) do Bahia em 2023 e reforçou de forma decisiva a área de marketing e conteúdos: a equipa passou de no máximo 4 pessoas para cerca de **40 profissionais**. Segundo Nelson Barros Neto, gerente de conteúdo, o Bahia tornou-se o líder em inscritos nas redes sociais entre os clubes do Nordeste e foi o terceiro que mais cresceu no Brasil em 2025, com **+12%**.

### Por Que Importa

- Escala operacional em marketing digital pode traduzir-se em **aumento de receitas comerciais** (patrocínios, bilhética, retalho e licenciamento), ao elevar alcance e engajamento.
- Liderança regional nas redes melhora o **poder de negociação com marcas** e parceiros de media, com métricas de audiência mais robustas.
- O reforço de produção própria (menos dependência de conteúdos de terceiros) **reduz risco operacional** e melhora a consistência narrativa da marca.
- A estratégia de conteúdos com causas sociais e formatos proprietários cria **diferençação** e fideliza bases de adeptos fora do estado, potenciando vendas de produtos oficiais.

### Números

- Marketing do Bahia: de até 4 para **~40 profissionais** desde 2023.
- Crescimento em 2025 nas redes: **+12%** (atrás de Santos e Mirassol; à frente do Flamengo com 11%).
- TV Bahêa no YouTube: **401 mil inscritos**; equipa ampliada de 2 para **8 profissionais**.

### Contexto

- O CFG, dono de Manchester City e Girona, tem histórico de **padronização e partilha de know-how** entre clubes do grupo, acelerando práticas de conteúdo e dados.
- O Bahia recuperou a liderança no digital no Nordeste (antes do Sport), combinando desempenho desportivo com **produtos de conteúdo** como o “VAR Estági” e posicionamento em **acções sociais e afirmativas**.

### E agora?

- Tendência de **monetização direta** via YouTube, patrocínios de conteúdo e activações com figuras como Rogério Ceni e Everton Ribeiro pode ampliar o ticket médio por adepto (valores não divulgados).
- A manutenção do crescimento dependerá de converter alcance em **parcerias comerciais** e vendas de camisolas temáticas noutros estados, preservando a **baixa exposição reputacional** das causas abraçadas.