# Real Madrid reforça parceria com a Adobe para escalar conteúdos personalizados com IA

> Clube integra Adobe Experience Platform e GenStudio para personalizar comunicação a 650 milhões de adeptos e ativar criação de conteúdos pelos fãs.

- Publicado: 2025-11-26 09:30
- Tags: Tecnologia, Portugal, Espanha, Real Madrid Club De Futbol, Adobe, Adobe Experience Platform, Adobe Genstudio, Adobe Express, Firefly Services, Genstudio For Performance Marketing
- Fonte original: [Palco23](https://palco23.mundodeportivo.com/clubes/real-madrid-y-adobe-amplian-su-alianza-para-llevar-experiencias-personalizadas-con-ia-a-650-millones-de-fans)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/11/26/real-madrid-reforca-parceria-com-a-adobe-para-escalar-conteudos-personalizados-com-ia/

## O que aconteceu

O Real Madrid Club de Fútbol e a Adobe ampliaram a sua aliança global para acelerar experiências personalizadas, assentes em inteligência artificial (IA), dirigidas à sua base estimada de **650 milhões de adeptos**. O acordo integra soluções como Adobe Experience Platform e Adobe GenStudio para transformar a produção e a distribuição de conteúdos, incluindo ferramentas de criação para adeptos via Adobe Express com modelos oficiais do clube.

### Por Que Importa

- Potencial de **monetização direta** via melhor segmentação e personalização em bilhética, merchandising e patrocínios, elevando o retorno do investimento (ROI) em campanhas digitais.
- Otimização de custos de produção com IA (ex.: **GenStudio** e **Firefly Services**) pode aumentar a cadência de conteúdos e reduzir tempos de execução, reforçando a eficiência operacional.
- Ativação de **conteúdos gerados pelo adepto** amplia alcance orgânico e dados de primeira parte, críticos para parcerias comerciais e para mitigar dependência de plataformas externas.
- Reforço do posicionamento do Real Madrid como referência em transformação digital no desporto, valorizando ativos de marca e atraindo patrocínios “baixa exposição reputacional”.

### Contexto

- A parceria já existia e é agora “ampliada”, com foco em escalar personalização omnicanal e capacitar os adeptos a produzir pósteres e conteúdos sociais com identidade oficial.
- Dirigentes citados: Emilio Butragueño (Real Madrid) e Rachel Thornton (Adobe). Termos financeiros não foram divulgados.

### E agora?

- Expectável aprofundar casos de uso em **segmentação dinâmica**, automação de journeys e medição de impacto criativo por público/mercado (valores não divulgados).
- Integração de dados de primeira parte poderá suportar novas ofertas de patrocínio baseadas em **públicos endereçáveis** e métricas de desempenho (ex.: custo por mil (CPM) e conversão), aumentando o valor dos pacotes comerciais.