# UEFA renova parceria com a Coca‑Cola para a Euro 2028 no Reino Unido e Irlanda

> Marca de bebidas mantém estatuto de patrocinador com activação em estádios; valores não divulgados. Quarto acordo já confirmado para o torneio.

- Publicado: 2025-11-13 19:32
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Champions League, Uefa, Europa, Qatar, Reino Unido, Coca Cola, Qatar Airways, Irlanda, Liga Dos Campeoes Da Uefa, Carlsberg, Eurocopa, Atos, Visit Qatar
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/uefa-ficha-coca-cola-como-patrocinador-euro-2028-reino-unido-irlanda_20620_102.html)
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## O que aconteceu

A União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) confirmou a Coca‑Cola como patrocinadora da Eurocopa de 2028, que terá lugar no Reino Unido e Irlanda. O acordo, com valores não divulgados, garante visibilidade nos painéis publicitários dos estádios e exclusividade de venda das marcas do grupo nos bares dos recintos. A parceria entre ambas remonta a 1988 e completará **40 anos** na próxima edição.

### Por Que Importa

- Consolida um patrocinador histórico num ciclo comercial crucial para a Euro 2028, reforçando **receitas de patrocínio** num ano de inflação de custos operacionais.
- A activação em pontos de venda nos estádios pode aumentar o **ticket médio por adepto** e gerar receita incremental de exploração de recinto.
- A confirmação de mais um patrocinador eleva a **atractividade do pacote comercial** da UEFA, potenciando negociações com outras marcas globais.
- Mantém a coerência do ecossistema UEFA com parceiros de alcance mundial, favorecendo **audiências e distribuição** de activações multi-mercado.

### Contexto

- Para a Euro 2028, a Coca‑Cola junta-se a Atos (tecnologia), Carlsberg (cerveja, regresso após uma década) e Visit Qatar (promoção turística). No mesmo ecossistema, a Qatar Airways patrocina a Liga dos Campeões da UEFA.
- Guy‑Laurent Epstein, director de marketing da UEFA, sublinhou a continuidade da colaboração no 11.º torneio consecutivo; Javier Meza, responsável de marketing da Coca‑Cola na Europa, enfatizou a missão de aproximar adeptos da competição.

### E agora?

- Espera-se que a UEFA feche novos acordos sectoriais (não confirmado), completando o portefólio de categorias antes do lançamento das campanhas globais de 2028.
- Clubes e organizadores locais poderão alinhar **activações de hospitalidade e retalho** com a presença da Coca‑Cola, optimizando receitas de dia de jogo e merchandising.