# MLS e Apple acabam com paywall separado em 2026: jogos incluídos na subscrição Apple TV

> Liga norte‑americana abandona o passe dedicado e integra todas as partidas na plataforma de transmissão online da Apple, após testes com audiências maiores fora do paywall.

- Publicado: 2025-11-13 19:32
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Formula 1, Espanha, Laliga, Apple, Apple Tv, Comcast, Major League Soccer, Directv, Palm Beach Florida, Variety
- Fonte original: [The Athletic (via NYT) / Paul Tenorio](https://www.nytimes.com/athletic/6804777/2025/11/13/mls-apple-tv-end-paywall-season-pass/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/11/13/mls-e-apple-acabam-com-paywall-separado-em-2026-jogos-incluidos-na-subscricao-apple-tv/

## O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) e a Apple acordaram alterar o contrato no fim de 2025: a partir de 2026, o MLS Season Pass deixará de existir e **todos os jogos** passarão a estar incluídos na subscrição da Apple TV (plataforma de transmissão online). O objetivo é sair do paywall dedicado que, desde 2023, cobrava 14,99 $/mês ou 99 $/época. A Apple cobra 12,99 $/mês ou 99 $/ano pela Apple TV. A mudança segue testes em 2024-25 com mais de 200 jogos e todo o play-off 2025 fora do passe, que registaram audiências superiores.

### Por Que Importa

- **Acesso alargado**: integração na Apple TV expõe a MLS à base de assinantes da plataforma (Apple não divulga números; estimativas apontavam 45 milhões, valor contestado pela empresa), potenciando alcance e aquisição de adeptos.
- **Modelo de receita**: transita de subscrição dedicada para **receita partilhada dentro de um produto agregado**, com impacto em divisão de receitas, patrocínios e ativação de marca dos clubes.
- **Descoberta e distribuição**: reduz fricção de descoberta (críticas recorrentes ao modelo anterior) e alavanca acordos de distribuição com operadoras como Comcast e DirecTV.
- **Portfolio desportivo da Apple**: a entrada da Fórmula 1 em 2026 cria **efeito de cross‑selling** entre públicos F1 e MLS dentro do mesmo serviço.

### Contexto

- Em 2023, a MLS assinou um **acordo de 10 anos, 2,5 mil milhões $** com a Apple, integrando direitos locais, nacionais e internacionais, com produção centralizada pela liga.
- Gary Stevenson, vice‑comissário da MLS, sustenta que a parceria foi “adiantada no tempo” e sublinha a capacidade de ajustar o produto para “servir melhor o consumidor”.

### Números

- 14,99 $/mês (MLS Season Pass) vs. **12,99 $/mês** (Apple TV) — mudança elimina dupla subscrição.
- >200 jogos fora do paywall em 2024‑25 e **play‑off 2025** sem passe dedicado, com audiências médias superiores (valores não divulgados).

### E agora?

- Detalhes de partilha de receitas, publicidade e janelas de exclusividade em 2026 **não confirmados**; espera‑se reforço de promoções cruzadas e conteúdos complementares para retenção.