# Nike recentra estratégia: menos futebol europeu, mais ligas norte‑americanas

> Marca reduz exposição em clubes europeus e reforça contratos com NBA, MLB e NFL, alinhando patrocínios com venda direta ao consumidor e moda/sneakers.

- Publicado: 2025-11-11 08:53
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Alemanha, Estados Unidos, Premier League, Europa, Italia, Nfl, Brasil, Franca, Paris Saint Germain, Nba, Mlb, Liverpool Fc, Adidas, Nike, Inter De Milao, Wnba, Jordan, Puma, Oregon, Under Armour, Fanatics
- Fonte original: [Palco23 / Mundo Deportivo (Andrés Tomás)](https://palco23.mundodeportivo.com/equipamiento/el-giro-de-nike-menos-futbol-europeo-mas-deportes-y-negocio-en-estados-unidos)
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## O que aconteceu

A Nike está a reduzir a sua presença no futebol europeu enquanto consolida patrocínios nas principais ligas dos Estados Unidos. No futebol, mantém acordos com Paris Saint‑Germain (até 2032; **>€50M/ano**, com forte presença da Jordan), Inter de Milão (até 2031; **€30M/ano**) e seleções como Alemanha (após 2026), Brasil e França. Em contrapartida, perdeu o Liverpool (que migrou para a Adidas por cerca de **€70M/ano**) e encerrou, após 25 anos, a parceria como patrocinador oficial da Premier League. Nos EUA, a Nike é fornecedor/patrocinador oficial da National Basketball Association (NBA), Major League Baseball (MLB) e National Football League (NFL), com renovações recentes e acordos de longo prazo.

### Por Que Importa

- Reorientação de **orçamento** para ativos com maior **retorno do investimento (ROI)** via moda e venda direta ao consumidor, reduzindo exposição em patrocínios caros de clubes europeus.
- Emissão/transmissão e merchandising nos EUA: contratos com NBA, MLB e NFL criam **volumes garantidos** de produto oficial e receitas de licenciamento.
- Competição com Adidas e Puma no futebol europeu: recuo da Nike abre espaço aos rivais em clubes e ligas, mantendo apenas ativos “âncora”.
- Estratégia de **baixa exposição reputacional**: menos dependência de resultados desportivos de clubes; foco em ligas com calendário e audiência estáveis.

### Números

- PSG: contrato até 2032; **>€50M/ano** (Jordan em destaque nas camisolas).
- Inter: até 2031; **€30M/ano**.
- Liverpool: saída da Nike; Adidas paga cerca de **€70M/ano** (plurianual).
- NBA: **$1.000M/10 anos** desde 2017; crescimento de **+16%** na divisão de basquetebol para **$1.494M** no ano seguinte. Renovado até 2036 (valores não divulgados), incluindo WNBA.
- MLB: acordo desde 2019 por 10 anos, com Fanatics como licenciada (valores não divulgados).
- NFL: 2012–2016 por **$1.100M**; renovação recente até 2035 (valores não divulgados) e investimento em I&D para segurança do calçado.

### Entre Linhas

- A Nike prioriza categorias com maior sinergia com **sneakers** e lifestyle, onde controla melhor a margem via **plataformas de transmissão online** de marketing próprias e canais diretos.
- No futebol, a lógica de “defender território” cede a uma seleção mais cirúrgica de ativos premium (seleções e poucos clubes topo).