# LaLiga acelera estratégia “glocal”: dados, IA e formatos curtos para crescer fora de Espanha

> Liga espanhola reforça personalização com MiLiga, conteúdos verticais e podcasts; Sportian/Globant integra dados para decisões de marketing e patrocínios

- Publicado: 2025-11-07 10:30
- Tags: Tecnologia, Ea Sports, Espanha, Laliga, Sao Paulo, Youtube, Tiktok, Instagram, Sportian, Globant, Microsoft, Cadena Ser, Miliga, Laliga Fantasy, Laliga Fc Pro, Insidelaliga, Laliga Talks, Arquitectos, Capitanes, Fc 25 Rush, Beyond Stats
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/laliga-aposta-em-conteudo-segmentado-e-ia-para-ampliar-engajamento-com-torcedores/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/11/07/laliga-acelera-estrategia-glocal-dados-ia-e-formatos-curtos-para-crescer-fora-de-espanha/

## O que aconteceu

A LaLiga detalhou a sua estratégia digital “glocal” (voz global, adaptação local) assente em segmentação por mercado, conteúdos nativos por plataforma e uso de **inteligência artificial (IA)** para leitura de comportamento. Em entrevista, Alfredo Bermejo, diretor de estratégia digital, destacou o papel dos vídeos verticais (#InsideLaLiga), do hub de fãs **MiLiga** e da integração de dados via Sportian (parceiro tecnológico com a Globant) para personalização e crescimento de audiências internacionais.

### Por Que Importa

- Monetização e patrocínios: perfis de primeira mão do MiLiga aumentam o valor para marcas e activações, elevando o **retorno do investimento (ROI)** em campanhas baseadas em dados.
- Direitos e audiência: conteúdos “Near Live” e curtos maximizam alcance junto da **Geração Z**, sustentando a procura por transmissões e pacotes digitais.
- Estratégia D2C: ecossistema direto ao consumidor (app, site, podcasts, fantasy) reduz dependência das redes sociais e melhora **conversão** (registos, downloads, tempo de visionamento).
- Eficiência: IA e dados unificados (redes, app e terceiros) optimizam **orçamentos** e a medição por indicadores-chave de desempenho (KPIs).

### Contexto

- Conteúdos por plataforma: TikTok (momentos curtos/emocionais), Instagram (bastidores e storytelling), YouTube (destaques e documentários).
- Localização em **20 idiomas** com polos regionais; diferenças de consumo entre fãs domésticos (jogo ao vivo, histórias locais) e internacionais (destaques, lendas, lifestyle, criadores).
- Produtos de envolvimento: **LaLiga Fantasy**, **LaLiga FC Pro** e eventos como “EA Sports x FC 25 Rush” aproximam futebol real e virtual.

### Números

- Crescimento mais rápido em vídeos verticais no TikTok/Instagram, especialmente entre a Geração Z (valores não divulgados).
- “Milhões de impressões” em activações de gaming e e-Sports (valores não divulgados).

### E agora?

- Aposta em **hiperpersonalização**, conteúdos interactivos e **streaming** imersivo (plataforma de transmissão online) para aprofundar lealdade.
- Explorar jogos internacionais como aceleradores de marca e hubs de conteúdo para novos mercados (realização ainda polémica; termos não confirmados).
- Expansão de áudio: podcasts Arquitectos, Capitanes e LaLiga Talks reforçam presença diária e criam inventário premium para marcas.