# DFB fecha parceria com a Zalando até 2030 e reforça carteira de patrocinadores

> Acordo inclui direitos de marketing e activação junto das selecções da Alemanha; valores apontam a média de dezenas de milhões por ano (não confirmado).

- Publicado: 2025-11-06 09:54
- Tags: Patrocinios, Alemanha, Estados Unidos, Bundesliga, Portugal, Berlim, Google, Frauen Bundesliga, Adidas, Nike, Tiktok, Dfb, Frankfurt Am Main, Frankfurt Niederrad, Zalando, Klarna
- Fonte original: [kicker](https://www.kicker.de/dfb-und-zalando-vereinbaren-partnerschaft-1162915/artikel)
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## O que aconteceu

A federação alemã de futebol (Deutscher Fußball-Bund, DFB) confirmou um acordo de patrocínio com a Zalando, válido até **2030**. A parceria concede direitos de marketing e activação em torno das selecções masculinas, femininas e de sub-23/sub-19, incluindo a presença do logótipo da Zalando nos equipamentos de treino. Montantes oficiais não foram divulgados; na imprensa alemã fala-se numa **“média de dezenas de milhões de euros por ano”** (não confirmado).

### Por Que Importa

- Reforça a diversificação de receitas do DFB após anos de défices estruturais e custos do novo campus em Frankfurt-Niederrad.
- Consolida a estratégia de atrair grandes plataformas digitais/retalho online, ampliando **alcance junto de públicos jovens** e de consumo.
- Cria **sinergias de activação** transversais (masculino, feminino e formação), potenciando retorno do investimento (ROI) para a marca e inventário comercial para o DFB.
- O contexto do futuro acordo de fornecimento de equipamento com a Nike a partir de 2027 (apontado até **€100M/ano**, não confirmado) eleva a fasquia do valor dos direitos associados ao ecossistema DFB.

### Contexto

- Sob a presidência de **Bernd Neuendorf** e com **Stephan Grunwald** nas finanças, o DFB reduziu um défice anual próximo de **€20M** gerado após os maus Mundiais de 2018 e 2022 e derrapagens de custos.
- A Zalando, retalhista online cotada e sediada em Berlim, reportou **€10,45 mil milhões** de volume de negócios em 2024, conferindo músculo para activação multicanal.
- O DFB tem vindo a fechar parcerias com grandes players digitais: Google (apoio à Frauen-Bundesliga), Klarna (pagamentos com recurso a inteligência artificial) e TikTok (entretenimento) — esta última sob escrutínio público por questões de privacidade e influência política.

### E agora?

- Expectável reforço de activações com foco em comércio electrónico e moda desportiva nas janelas de competições das selecções.
- A confirmação pública dos valores e métricas de desempenho (não confirmado) será chave para avaliar o impacto real face a benchmarks europeus.