# CBS renova Liga dos Campeões nos EUA por €218 M/época e transforma estúdio em fenómeno global

> ‘Champions League Today’ tornou-se produto âncora da Paramount+ e referência de entretenimento-desporto, somando 5 mil milhões de visualizações nas redes na última época.

- Publicado: 2025-11-06 09:54
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Premier League, Champions League, Uefa, Europa, Reino Unido, Nova Iorque, Apple, Espn, Paramount, Bbc, Major League Soccer, Fox, Cbs, Sky Sports, Liga Dos Campeoes Da Uefa, Tnt Sports, Croacia, Formula One, Bt Sport, Inside The Nba
- Fonte original: [SportsPro (Steve McCaskill)](https://www.sportspro.com/insights/analysis/cbs-uefa-champions-league-today-paramount-pete-radovich/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/11/06/cbs-renova-liga-dos-campeoes-nos-eua-por-euro218-mepoca-e-transforma-estudio-em-fenomeno-global/

## O que aconteceu

Desde 2020, a CBS construiu o programa de estúdio ‘Champions League Today’ para a Liga dos Campeões da UEFA, conciliando análise e humor com um elenco liderado por Kate Scott, Thierry Henry, Jamie Carragher e Micah Richards. Apesar de restrições de direitos que impedem a partilha de golos, o formato tornou-se viral (mais de **5 mil milhões de visualizações** na última época). Após a saída antecipada da TNT em 2020, a CBS assumiu a emissão e, entretanto, **renovou os direitos por seis anos** por cerca de **€218 M (US$250 M) por época**.

### Por Que Importa

- Receita e aquisição: a Liga dos Campeões é um dos maiores motores de subscrição da plataforma de transmissão online Paramount+ e garante audiências lineares acima de **1 M** de espectadores, com a final até **2,8 M** nos EUA.
- Estratégia de conteúdo: um estúdio forte compensou limitações de horário (jogos à tarde nos dias úteis) e de direitos, ampliando **alcance orgânico** via redes sociais e reduzindo dependência de imagens do jogo.
- Mercado de direitos: o acordo da CBS, a **~€218 M/época (US$250 M)**, coloca a competição ao nível de outros pacotes premium nos EUA (ex.: Major League Soccer no Apple TV), reforçando a valorização do futebol no país.
- Publicidade e marcas: o tom de **baixa exposição reputacional** e entretenimento atrai anunciantes para um público mais jovem, difícil de alcançar na televisão tradicional.

### Contexto

- O futebol foi, durante anos, marginal na grelha norte‑americana; a TNT pagou cerca de **€52 M (US$60 M)** em 2017 mas falhou na execução (paywalls, críticas à apresentação) e rescindiu sob pressão pandémica.
- A CBS montou inicialmente o estúdio em Nova Iorque (restrições de pandemia) e depois consolidou operações no Reino Unido para proximidade a jogos e talento.

### Entre Linhas

- A equipa de Pete Radovich (41 Emmys) usou o modelo de entretenimento de estúdio (inspirado em “Inside the NBA”) para criar **agenda** no futebol, invertendo a tradicional influência Reino Unido→EUA; hoje, talentos como Carragher e Richards são questionados por emissoras britânicas sobre o formato da CBS.