# Reino Unido regista recorde de mulheres a ver desporto feminino em 2025

> Relatório da Women’s Sport Trust aponta máximos em TV e plataformas digitais, impulsionados pelos Europeus de Futebol e o Mundial de Rugby feminino.

- Publicado: 2025-10-31 09:52
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Uefa, Portugal, Canada, Reino Unido, Futebol Feminino, Bbc, Instagram, Uefa Womens Euro 2025, Womens Rugby World Cup 2025, Womens Sport Trust
- Fonte original: [SportsPro (Josh Sim) / Women’s Sport Trust](https://www.sportspro.com/news/uk-womens-sport-female-broadcast-viewership-october-2025/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/31/reino-unido-regista-recorde-de-mulheres-a-ver-desporto-feminino-em-2025/

## O que aconteceu

Um relatório da Women’s Sport Trust (WST) indica que, entre janeiro e setembro de 2025, o desporto feminino no Reino Unido alcançou um recorde de **357 milhões de horas vistas** em TV e digital. As mulheres representaram **44% da audiência televisiva** do Europeu Feminino de Futebol 2025 da UEFA e **43%** do Mundial de Rugby Feminino 2025. As finais tiveram picos ainda maiores: **48%** de mulheres no Euro 2025 e **47%** no jogo do título do rugby (Inglaterra–Canadá). O consumo médio feminino de desporto na TV atingiu **9h45**, superando a referência anterior (9h29 em 2023).

### Por Que Importa

- Mais **alcance e tempo de visualização** reforçam a proposta de valor para anunciantes e patrocinadores, sustentando aumentos de preços em pacotes de publicidade e ativações.
- A **maior participação feminina** (até 48% nas finais) ajuda marcas com objetivos de diversidade e reduz **exposição reputacional** em comparação com propriedades mais polarizadas.
- A combinação de **emissão** tradicional e **plataformas de transmissão online** amplia o funil de audiência, crucial para renegociação de direitos e modelos híbridos de distribuição.
- Maior **relevância cultural** dá tração a acordos de licenciamento, patrocínios de atletas e vendas de merchandising, potenciando **retorno do investimento (ROI)**.

### Contexto

- As audiências dos torneios femininos tenderam a ser mais seniores: no Mundial de Rugby Feminino, **70%** dos telespectadores tinham **55+** anos.
- No digital, o perfil rejuvenescido é notório: **20%** dos que viram o Euro 2025 nas plataformas digitais da BBC tinham **16–35** anos.
- Atletas superam contas oficiais em envolvimento no Instagram: **41%** da audiência de Ilona Maher tem **13–34** anos, face aos **15%** do perfil oficial do Mundial de Rugby Feminino.

### E agora?

- O desafio é **perenizar a visibilidade** fora dos picos competitivos e convertê-la em **crescimento comercial de longo prazo** (WST), com calendários, janelas de direitos e conteúdos complementares.
- Broadcasters e ligas podem explorar **formatos digitais proprietários**, segmentação etária e ativações com atletas-creator para capturar públicos 16–35.
- Marcas com foco em mulheres têm oportunidade de **fechar patrocínios multicanais** alinhados a dados de audiência por faixa etária e tempo de visualização.