# Do ROI ao “retorno sobre visibilidade”: auditoria visual promete redefinir patrocínios desportivos

> Da estimativa à prova: visão computacional e IA trazem mensuração auditável de exposições, com impacto direto em contratos e avaliação de patrocínios

- Publicado: 2025-10-30 17:22
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Nhl, Brasil, Flamengo, Palmeiras, Atletico Mg, Nba, Mlb, Suecia, Sportingbet, Corinthians, Betano, Esportes Da Sorte, Super Bowl Lix, Hive, Exposureengine
- Fonte original: [Máquina do Esporte / Coluna de opinião de Fernando Fleury](https://maquinadoesporte.com.br/analise/o-fim-do-roi-esta-proximo-e-isso-e-muito-bom/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/30/do-roi-ao-retorno-sobre-visibilidade-auditoria-visual-promete-redefinir-patrocinios-desportivos/

## O que aconteceu

Um artigo de opinião da Máquina do Esporte defende que o retorno do investimento (ROI) tradicional em patrocínios desportivos é insuficiente e está a dar lugar a métricas auditáveis de visibilidade suportadas por visão computacional e inteligência artificial (IA). No Super Bowl LIX (2 de fevereiro de 2025), a plataforma Hive mediu **€213,1 M (US$247,8 M)** em valor de média apenas por exposições e menções durante cerca de 1h51 de transmissão. Estudos técnicos, como o ExposureEngine, mostram detecção de logótipos com precisão de 0,96 em emissões de futebol, permitindo valorar cada aparição por proeminência, tempo em ecrã e contexto.

### Por Que Importa

- Contratos de patrocínio podem migrar de “tempo de exposição” genérico para **preços indexados à visibilidade auditada**, reduzindo assimetria de informação e disputas sobre entrega.
- Clubes, ligas e marcas passam a comparar patrocínios com **campanhas digitais** usando granularidade semelhante (impressões, share of screen, posição, duração), melhorando o retorno do investimento (ROI) efetivo.
- A medição precisa tende a **reconfigurar o mix de inventário** (camisola, LEDs, backdrops, ativações), valorizando aparições centrais e contextuais versus presença periférica.
- Pode acelerar a **regulação e normalização de métricas** (definições comuns de “valor de média” e auditoria), condição para atrair mais anunciantes institucionais.

### Números

- Mercado global de análises desportivas: **€4,12 B (US$4,79 B) em 2024** para **€20,66 B (US$24,03 B) até 2032**, CAGR 22,5%.
- Análises de patrocínio com IA: **€1,06 B (US$1,23 B) em 2024** para **€1,26 B (US$1,47 B) em 2025**, CAGR 18,7%.
- EUA (2024): **€9,46 B (US$11 B)** em Valor de Média de Patrocínio nas principais ligas (MLB, NHL, NBA). NHL 2024/25: **€1,46 B (US$1,7 B)**, com 93% via TV linear, 14 M de exposições em transmissão e 86 B de impressões nas redes sociais.

### Contexto

- No Brasil, patrocínios máster recorde: Flamengo **€40,18 M (R$250 M)**, Corinthians **€19,29 M (R$120 M)**, Palmeiras **€16,07 M (R$100 M)**; 132 marcas em camisolas em 2024 (+13% a/a). Mercado de apostas on-line projetado em **€3,56 B (US$4,139 B; ≈R$22 B)** em 2025.
- Mercado brasileiro de análises desportivas: **€3,40 B (US$3,95 B) em 2025** para **€8,44 B (US$9,82 B) até 2031**, CAGR 16,3%. Clubes como Flamengo, Palmeiras e Atlético-MG já exploram dados em tempo real.

### E agora?

- Implementar contratos com **KPIs (indicadores-chave de desempenho) de visibilidade**: share of screen, ângulo, duração, centralidade, contexto da jogada.
- Exigir **auditoria independente** e taxonomia padronizada de “valor de média” para comparabilidade entre competições e plataformas (TV e plataformas de transmissão online).
- Reorquestrar grelhas comerciais: **menos inventário, mais qualidade** de exposição; testar modelos de preço dinâmico por momento de jogo.
- Capacitar departamentos comerciais com literacia de dados para migrar de “presença” para **atenção mensurável**.