# AB InBev substitui Heineken como cervejeira oficial da Liga dos Campeões a partir de 2027

> A joint venture UEFA–EFC fecha o primeiro patrocínio global do ciclo 2027-2033; valores não divulgados. Heineken mantém foco no futebol feminino e noutras propriedades.

- Publicado: 2025-10-30 09:34
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Estados Unidos, Premier League, Champions League, Uefa, Liga Dos Campeoes, Europa, Formula 1, Portugal, Nfl, Nhl, Espanha, Laliga, Paris, Futebol Feminino, Mlb, Los Angeles, Mls, Leeds United, Liga Conferencia, Budweiser, Heineken, Liga Europa, Youth League, Efc, Afc Bournemouth, Relevent Sports, Womens Champions League, Brighton And Hove Albion, Ab Inbev, Corona, Carlsberg, Michelob, Coi
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/patrocinio/champions-league-ficha-cervecera-ab-inbev-como-relevo-heineken-partir-2027_20490_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/30/ab-inbev-substitui-heineken-como-cervejeira-oficial-da-liga-dos-campeoes-a-partir-de-2027/

## O que aconteceu

A joint venture de comercialização da UEFA e da antiga Associação Europeia de Clubes (EFC) assegurou a **AB InBev** como novo patrocinador global de cerveja para o ciclo **2027-2033** da Liga dos Campeões. O acordo marca a saída da **Heineken** dessa categoria na principal competição de clubes. A parceria com a AB InBev estender-se-á também à **Liga Europa** e à **Liga Conferência**, bem como ao restante ecossistema de competições masculinas de clubes da UEFA (exclui a Youth League). Os montantes não foram divulgados.

### Por Que Importa

- Reforço de receitas: inclusão de uma cervejeira líder com marcas de alto alcance global (Budweiser, Corona) pode **elevar o valor de patrocínio** do novo ciclo 2027-2033.
- Estratégia de portefólio da UEFA/EFC: clara segmentação por propriedades — **AB InBev no masculino de clubes**, **Carlsberg nas seleções** e **Heineken no futebol feminino** — reduz conflitos e maximiza ativações.
- Comercialização centralizada: a UC3 trabalha com a agência Relevent Sports para vendas do próximo ciclo, sinal de **maior profissionalização e internacionalização** do mercado de patrocínios UEFA.
- Continuidade de exposição: Heineken preserva visibilidade premium via **Women’s Champions League (até 2030)** e Fórmula 1, mitigando o impacto da saída da Champions masculina.

### Contexto

- A AB InBev tem histórico de investimento em desporto: acordos com **LaLiga** e **Premier League**, patrocínios na **MLS**, **NFL**, **MLB** e **NHL**, e parceria inédita com o **COI** para Paris 2024 e Los Angeles 2028 (ativada por Corona e Michelob).
- Heineken mantém parcerias com clubes da **Premier League** (AFC Bournemouth, Brighton & Hove Albion e Leeds United) e uma relação de uma década com a **Fórmula 1**.

### E agora?

- Expectativa de **novas ativações multimarcas** da AB InBev nas noites europeias (Budweiser, Corona), potenciando venda cruzada e experiências em dia de jogo.
- Possível **reconfiguração de direitos e ativos** nos pacotes UEFA para maximizar visibilidade digital e em estádios no novo modelo UC3.
- Observação do mercado: outros patrocinadores-chave do ciclo 2027-2033 poderão ser anunciados em breve (valores não divulgados).