# DAZN quebra recordes de audiência e publicidade com “El Clásico” em Espanha

> Transmissão do Real Madrid–FC Barcelona impulsiona consumo, engagement e ocupação comercial na LALIGA EA Sports, com máximos históricos na plataforma.

- Publicado: 2025-10-28 12:09
- Tags: Direitos Tv, Dazn, Espanha, Fc Barcelona, Laliga, Real Madrid, Madrid, Laliga Ea Sports, Santiago Bernabeu, Tiktok, Instagram, X, Valdebebas
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/media/dazn-bate-su-record-audiencia-ventas-publicitarias-con-clasico_20461_102.html)
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## O que aconteceu

A DAZN atingiu máximos históricos em Espanha com a transmissão de “El Clásico” (Real Madrid–FC Barcelona) de 26 de outubro: audiência +24% face ao clássico anterior, mais de **3,1 milhões de horas** vistas num único dia e pico recorde de utilizadores simultâneos. A cobertura em direto ultrapassou seis horas, com operações no Santiago Bernabéu, em Valdebebas e numa FanZone organizada com a LALIGA, em Madrid. Nas redes, os conteúdos ultrapassaram **75 milhões de visualizações** e **4 milhões de interações**.

### Por Que Importa

- Receita publicitária: a DAZN reporta **ocupação comercial recorde** no jogo, um indicador direto de maior **retorno do investimento (ROI)** para marcas e de subida de preços de **custo por mil (CPM)** (valores não divulgados).
- Prova de tração da plataforma de transmissão online: picos de consumo e tempo de visualização reforçam a capacidade de monetização via subscrições e publicidade, críticos em jogos premium da **LALIGA EA Sports**.
- Ativação no terreno: a FanZone conjunta com a LALIGA amplia patrocínios e vendas B2B, conectando inventário digital com experiências físicas para aumentar **engagement** e ticketing secundário (não confirmado).
- Argumento para futuras negociações de direitos: dados de audiência e ocupação comercial fortalecem a posição da DAZN em renovação de direitos e pacotes comerciais em Espanha.

### Números

- **+24%** de audiência vs. “El Clásico” da época anterior.
- **>3,1 milhões** de horas vistas num dia (máximo histórico na DAZN Espanha).
- **>6 horas** de emissão em direto.
- **75 milhões** de visualizações e **4 milhões** de interações nas redes sociais.

### Contexto

- “El Clásico” é o principal ativo de audiência da LALIGA e funciona como referência para pricing publicitário e captação de subscritores.
- A DAZN combina modelo híbrido de receitas (subscrição + publicidade), onde jogos de topo incrementam churn negativo e elevam a taxa de ocupação dos formatos comerciais.
- A coordenação com a LALIGA em ativações físicas sugere abordagem integrada de marca e **baixa exposição reputacional** para patrocinadores, associando-se a conteúdos premium.