# T‑Mobile fecha naming da nova arena de Brno; Hull KR prolonga patrocínio do estádio até 2027

> Operadora dará nome à arena multiusos (€205,4 M) que acolherá o HC Kometa Brno; no Reino Unido, o Sewell Group mantém o naming de Craven Park após época histórica do Hull KR.

- Publicado: 2025-10-24 15:14
- Tags: Patrocinios, Portugal, Reino Unido, Deutsche Telekom, Super League, Brno, Chequia, Hull, Las Vegas, Hc Kometa Brno, Hull Kr, Tmobile, Arena Brno, Hochtief, Brno Exhibition Centre, Sewell Group, Hull College, Coldplay, Magenta Moments
- Fonte original: [Rob Ridley / TheStadiumBusiness](https://www.thestadiumbusiness.com/2025/10/24/t-mobile-takes-naming-rights-to-new-brno-arena/)
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## O que aconteceu

A T‑Mobile Czech Republic adquiriu os direitos de nome da nova Arena Brno, na Chéquia, através de um contrato inicial de 2 anos, com opção de mais 1. A infraestrutura, avaliada em **€205,4 M (CZK5 mil milhões/£179,2 M/US$238,6 M)** e com capacidade para 13.300 pessoas, iniciou obras em setembro de 2023 e tem inauguração prevista para o outono de 2026. Será a casa do clube de hóquei no gelo **HC Kometa Brno** e receberá cerca de 100 eventos/ano. Em paralelo, no Reino Unido, o **Hull KR** (Super League de râguebi de treze) anunciou nova extensão do acordo de naming com o **Sewell Group** para **Sewell Group Craven Park** até ao final de 2027.

### Por Que Importa

- Direitos de nome como alavanca de receitas recorrentes: a Arena Brno assegura patrocínio âncora antes da abertura, reduzindo risco operacional e reforçando o plano de **100 eventos/ano**.
- Integração de serviços: a T‑Mobile fornecerá conectividade e benefícios exclusivos, potenciando **dados de clientes** e activação em recinto (prioridade de bilhetes via Magenta Moments).
- Estratégia de valorização de ativos: o Hull KR capitaliza uma época com títulos para prolongar o naming até 2027, estabilizando **cashflows comerciais** e a atratividade para espetáculos (ex.: Coldplay, 50.000 pessoas).
- Multifuncionalidade como motor de ocupação: com **>60%** da programação cultural, a Arena Brno diversifica receitas além do desporto, mitigando sazonalidade.

### Contexto

- A Arena Brno é promovida pela cidade de Brno (via empresa Arena Brno) e construída pela Hochtief (contrato assinado em janeiro de 2023) em terrenos do Brno Exhibition Centre.
- A parceria do Hull KR com o Sewell Group começou em 2022; o naming foi previamente estendido em 2024 até 2025 e agora até 2027, após conquistas na Super League, League Leaders’ Shield e Challenge Cup.

### E agora?

- Brno: ativação comercial e tecnológica da T‑Mobile será detalhada mais perto da abertura (prioridade de compra, zonas exclusivas, serviços digitais).
- Hull KR: plano de desenvolvimento do campus de Craven Park continuará a posicionar o estádio como polo comunitário 365 dias/ano; possíveis impactos adicionais com eventos em **Las Vegas** e candidatura da cidade ao **World Club Challenge** (não confirmado).