# LaLiga projeta 157 M$ em patrocínios em 2025/26 e consolida receitas audiovisuais

> Relatório da GlobalData aponta 28 parcerias e estabilidade nos direitos domésticos com Telefónica e DAZN; Barcelona lidera em patrocínios de clube, Real Sociedad tem mais acordos.

- Publicado: 2025-10-24 09:05
- Tags: Patrocinios, Ea Sports, Dazn, Espanha, Fc Barcelona, Laliga, Airbnb, Spotify, Real Sociedad, Nike, Real Madrid Cf, Andorra, Volkswagen, Remitly, Estrella Damm, Telefonica
- Fonte original: [Mundo Deportivo / GlobalData](https://www.mundodeportivo.com/us/en/20251023/733060/laliga-set-to-generate-157-million-in-sponsorship-revenue-for-the-2025-2026-season.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/24/laliga-projeta-157-mdollar-em-patrocinios-em-202526-e-consolida-receitas-audiovisuais/

## O que aconteceu

A GlobalData estima que a LaLiga, primeira divisão de Espanha, gere **157 milhões de dólares (M$)** em receitas de patrocínio na época **2025/26**, suportada por **28 parcerias** com **27 marcas** (oito novas), entre as quais Volkswagen, Airbnb e Remitly. A EA Sports mantém-se como patrocinador principal (naming e title sponsor) desde 2023/24. Nas transmissões, a liga prevê **1,12 mil milhões de dólares** em receitas domésticas, ao abrigo do contrato em vigor com **Telefónica** e **DAZN** até 2026/27. Ao nível de clubes, o **FC Barcelona** lidera com um portefólio de **355,7 M$** nesta época; a **Nike** representa cerca de **37%** desse total. O **Real Madrid CF** regista um acréscimo estimado de **15,5 M$** face à época anterior. A **Real Sociedad** é o clube com mais acordos: **91** (contra 41 do Barcelona).

### Por Que Importa

- Reforço do **mix de receitas**: crescimento em patrocínios (157 M$) combinado com **estabilidade audiovisual** (1,12 mil M$) sustenta previsibilidade de caixa para a liga e clubes.
- Valorização de naming e categorias premium: a **EA Sports** como parceira de naming indica **elevado retorno do investimento (ROI)** esperado para activos de topo da liga.
- Diversificação de marcas: entrada de **Volkswagen, Airbnb e Remitly** amplia exposição internacional e pode **elevar CPM** (custo por mil) nas activações digitais.
- Estratégia de clubes: o caso **Barcelona (menos acordos, maior valor)** vs. **Real Sociedad (mais acordos, menor valor agregado)** mostra abordagens distintas de pricing e segmentação de patrocínios.

### Números

- Patrocínios LaLiga 2025/26: **157 M$**.
- Direitos domésticos 2025/26: **1,12 mil M$** (Telefónica/DAZN, até 2026/27).
- FC Barcelona: **355,7 M$** em patrocínios; **Nike ≈37%** do total; **41 acordos**.
- Real Madrid: **+15,5 M$** vs. época anterior (valor absoluto não divulgado).
- Real Sociedad: **91 acordos** de patrocínio (valor agregado não divulgado).

### Entre Linhas

- O relatório não detalha a **distribuição exacta por categorias** de patrocínio (valores não divulgados), nem o peso de activações internacionais vs. domésticas.
- A estabilidade do contrato com **Telefónica/DAZN** pode **limitar upside** imediato nas receitas domésticas até nova negociação, deslocando a pressão para **crescer no internacional e no digital**.