# MLS divulga primeira métrica global: audiência de fim‑de‑semana cresce 29% em 2025

> Liga e Apple avançam número agregado de 3,7 milhões por jornada de fim‑de‑semana; dados detalhados e cadência de reporte continuam por definir

- Publicado: 2025-10-23 13:26
- Tags: Direitos Tv, Estados Unidos, Europa, Nfl, Leagues Cup, Canada, America Do Sul, Mexico, Los Angeles Fc, Apple Tv, Major League Soccer, Fox, Cbs, Coreia Do Sul, Tsn, Rds, Inter Miami Cf, Vancouver Whitecaps, Fs1, Xfinity, Directv, Ea Fc Mobile, Prime Video, Thursday Night Football
- Fonte original: [Sports Business Journal (Austin Karp)](https://www.sportsbusinessjournal.com/Articles/2025/10/23/mls-regular-season-data-shows-29-viewership-growth-over-2024/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/23/mls-divulga-primeira-metrica-global-audiencia-de-fimdesemana-cresce-29percent-em-2025/

## O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) revelou, pela primeira vez, um número agregado de audiência: **3,7 milhões de espectadores globais** por cada jornada completa de jogos ao fim‑de‑semana em 2025 (cerca de 12‑15 partidas, maioritariamente em horário nobre). O valor representa **+29%** face a 2024 e inclui consumos no Apple TV (plataforma de transmissão online), Fox/FS1 nos EUA, TSN/RDS no Canadá e outras fontes, como simulcastes no EA FC Mobile. Ficam fora jogos a meio da semana e a Leagues Cup.

### Por Que Importa

- A métrica indica **tração do modelo Apple‑first** (acordo anual de **$250M**) após críticas por falta de transparência; valida a estratégia D2C e consolida receita previsível de direitos.
- **Paywall** não travou crescimento: mais subscrições e distribuição alargada (Xfinity, DirecTV) sugerem **maior monetização por utilizador** e controlo do funil de clientes.
- **Comercialização**: tempo médio de visionamento de ~**60 minutos/jogo** (x3 face à TV linear de 2022) aumenta inventário valioso de intervalos, pré/pós‑jogo e ativações de patrocinadores.
- **Internacionalização**: desempenho forte em México, América do Sul, Europa e Coreia do Sul reforça a ambição de **liga global**, potencialmente atraindo marcas e novos acordos locais.

### Entre Linhas

- A MLS continua sem uma cadência “normalizada” de divulgação de audiências (não confirmado se haverá relatórios regulares); comparação direta com outras ligas **não é possível** devido à metodologia.
- Dirigentes e investidores admitem que o **reforço de talento** (p. ex., Son Heung‑min no LAFC; Thomas Müller no Whitecaps) pode ser tão relevante quanto a distribuição para sustentar a curva de crescimento.

### Números

- **3,7 milhões** de audiência agregada global por jornada de fim‑de‑semana (exclui meio‑da‑semana e Leagues Cup).
- **+29%** de crescimento anual em 2025.
- **Tempo médio**: ~**60 min/jogo** no Apple TV; janela de transmissão ~<2h.
- **Preço Season Pass**: $99/época ou $14,99/mês (não subscritores Apple TV); $79/ano ou $12,99/mês (subscritores Apple TV).

### E agora?

- A liga admite divulgar dados **em momentos-chave** da época; a evolução do **modelo de medição** será crítica para comparação com TV tradicional e negociação de patrocínios.
- Com os playoffs a iniciar, a MLS testa a **capacidade de converter picos de audiência** em subscrições e renovação do interesse internacional.