# Globo projeta quase €945 M em receitas publicitárias desportivas para 2026

> Upfront em São Paulo detalhou pacotes de futebol, Mundial 2026, regresso da Fórmula 1 e aposta no futebol feminino, com cotas e inventário multiplataforma.

- Publicado: 2025-10-17 08:24
- Tags: Direitos Tv, Fifa, Formula 1, Sao Paulo, Ge Tv, Globo, Premiere, Brasileirao, Sportv, Copa Do Brasil, Supercopa Rei, Copa Libertadores, Brasileirao Feminino, Copa Do Mundo 2026, Band
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/midia/esporte-na-globo-em-2026-conheca-a-estrategia-comercial-da-emissora-que-pode-render-quase-r-6-bilhoes/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/17/globo-projeta-quase-euro945-m-em-receitas-publicitarias-desportivas-para-2026/

## O que aconteceu

O Grupo Globo apresentou no seu Upfront, em São Paulo, a estratégia comercial para 2026. A emissora disponibilizou cotas de patrocínio para futebol (Copa do Mundo, Brasileirão, Copa do Brasil, Supercopa Rei, Libertadores e Brasileirão Feminino) e para a Fórmula 1, projetando faturação próxima de **€945 M (R$ 6 mil milhões)** no ano.

### Por Que Importa

- Inventário premium e concentrado: a **Copa do Mundo 2026** deverá gerar cerca de **€315 M (R$ 2 mil milhões)** em 39 dias, maximizando preço por exposição e frequência.
- Consolidação do futebol doméstico: pacotes de **Brasileirão, Copa do Brasil e Supercopa Rei** podem render **>€473 M (R$ >3 mil milhões)**, reforçando a dependência de direitos nacionais para **alcance massivo**.
- Diversificação e retorno de propriedades: o regresso da **Fórmula 1** projeta **€118 M (R$ 750 milhões)**, alargando a base de anunciantes e sazonalidade de audiências.
- Aposta estratégica no feminino: horário fixo ao sábado para o **Brasileirão Feminino** e cotas dedicadas a apostas podem elevar **capilaridade comercial** e previsibilidade de entrega (valores totais ainda modestos face ao masculino).

### Números

- Futebol nacional (TV aberta, Sportv, Premiere e Ge TV): oito cotas na TV aberta (~R$ 293,05 milhões cada), quatro no Sportv (~R$ 88,32 milhões), quatro no Premiere (~R$ 38,61 milhões) e seis na Ge TV (entre **€0,99–€6,84 M (R$ 6,27–43,5 milhões)**). Soma prevista: **>€473 M (R$ >3 mil milhões)**.
- Libertadores (TV aberta): cinco cotas de **€13,49 M (R$ 85,55 milhões)** cada; total próximo de **€67,6 M (R$ ~430 milhões)**.
- Copa do Mundo: seis cotas TV aberta + digital de **€41,8 M (R$ 265,47 milhões)**; seis cotas Sportv + digital de **€8,17 M (R$ 51,86 milhões)**; receita alvo **€315 M (R$ 2 mil milhões)**.
- Brasileirão Feminino: TV aberta (três cotas de **€1,73 M (R$ 10,98 milhões)** + uma para apostas de **€2,12 M (R$ 13,41 milhões)**); Sportv (três cotas de **€0,72 M (R$ 4,59 milhões)** + uma para apostas de **€1,01 M (R$ 6,43 milhões)**). Total: **~€3,14 M (R$ ~20 milhões)**.
- Fórmula 1 (multiplataforma): seis cotas de **€19,7 M (R$ 125,04 milhões)**; faturação estimada **€118 M (R$ 750 milhões)**.

### Entre Linhas

- A criação da **Ge TV** replica jogos da TV aberta e introduz cotas específicas para apostas com odds em direto, sugerindo **monetização incremental digital** e novos formatos comerciais.
- A segmentação por plataforma (TV aberta, TV fechada e digital) permite **precificação diferenciada** e pacotes por objetivos (alcance vs. afinidade), elevando o **retorno do investimento (ROI)** para marcas.