# Unilever renova com o Arsenal e usa “nódoas” para diferenciar marcas de lavandaria

> A plataforma Dirt is Good estende por três anos a parceria com o Arsenal, apostando em activações criativas para ganhar notoriedade e quota num território publicitário saturado.

- Publicado: 2025-10-16 06:28
- Tags: Patrocinios, Inglaterra, Premier League, Fifa, Portugal, Brasil, Londres, Reino Unido, Arsenal, Unilever, Norte De Londres, Emirates Stadium, Dirt Is Good, Persil, Omo, Surf Excel, Rexona, Asahi Super Dry, Google Pixel, Mastercard
- Fonte original: [SportsPro (Sam Carp)](https://www.sportspro.com/insights/analysis/arsenal-unilever-dirt-is-good-sponsorship-campaigns-autograph-every-stain/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/16/unilever-renova-com-o-arsenal-e-usa-nodoas-para-diferenciar-marcas-de-lavandaria/

## O que aconteceu

A Unilever reforçou a sua aposta no desporto ao renovar por três anos a parceria do seu ecossistema Dirt is Good (DIG) — marcas como Persil, OMO e Surf Excel — com o Arsenal, cobrindo equipas masculina e feminina. Desde 2023, a colaboração tem gerado campanhas de alto alcance, como “The Autograph” com Bukayo Saka e “Every Stain Should be Part of the Game”, além de activações de base no Brasil. A DIG cresceu, em duas décadas, de **€400 M (US$464 M)** para **mais de €4.000 M (US$4.640 M)** em vendas globais.

### Por Que Importa

- Patrocínio como alavanca de crescimento: a Unilever usa o Arsenal para acelerar métricas de marca (poder, diferença, relevância) e **ganhos de quota e penetração** no Reino Unido, num segmento de baixa afinidade emocional.
- Estratégia de diferenciação: activações ancoradas na “categoria” (nódoas/camisolas sujas) criam **conversação orgânica** e evitam o ruído de um portefólio de 20 parceiros globais do Arsenal.
- Escala e visibilidade: campanhas multi-formato (filme, OOH, workshops) entregaram **1,2 M de interacções** e **alcance potencial de 217 M**, reforçando eficiência de meios.
- Continuidade contratual: a extensão por três anos (valores não divulgados) garante **planeamento e amortização** de conteúdos, hospitalidade e activação em Londres — requisito logístico chave para a marca.

### Contexto

- A Unilever ampliou o desporto no seu marketing: patrocínios do Mundial Feminino 2023, Euro 2024 e, em 2026, do Mundial da FIFA; a Rexona é parceira oficial e o grupo apoia torneios femininos do Conselho Internacional de Críquete (ICC).
- A DIG nasceu em 2004 para reverter erosão de margens: reposicionou “sujidade” como sinal de vida activa, diferenciando detergentes num mercado comoditizado.

### Entre Linhas

- O critério criativo “há sujidade envolvida?” funciona como **filtro de risco reputacional** e foco de mensagem, reduzindo activações genéricas comuns em pacotes de direitos semelhantes.
- A parceria beneficia da **localização em Londres** (uso de facilidades e hospitalidade), reforçando retorno do investimento (ROI) em acções com adeptos e retalho.

### Números

- Vendas DIG: de **€400 M (US$464 M)** para **>€4.000 M (US$4.640 M)** em ~20 anos.
- “The Autograph”: **1,2 M** de interacções; **217 M** de alcance potencial.