# Globo abre janela ao sábado para o Brasileirão Feminino a partir de 2026

> Emissora brasileira cria novo horário semanal de transmissão para acelerar audiência e valor comercial do futebol feminino antes do Mundial de 2027 no Brasil.

- Publicado: 2025-10-16 06:28
- Tags: Direitos Tv, Sao Paulo, Brasil, Globo, Futebol Feminino, Campeonato Brasileiro Feminino
- Fonte original: [MKT Esportivo](https://www.mktesportivo.com/2025/10/globo-anuncia-jogos-do-brasileirao-feminino-aos-sabados-a-partir-de-2026/)
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## O que aconteceu

A Globo confirmou, no seu evento comercial Upfront (14 de outubro, São Paulo), que vai incluir jogos do Campeonato Brasileiro Feminino aos sábados, a partir de 2026. O anúncio foi feito pela narradora Renata Silveira, alinhando a grelha de transmissões à expectativa gerada pela Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá lugar no Brasil. Valores não divulgados.

### Por Que Importa

- A abertura de um **novo slot semanal** em canal aberto pode ampliar o alcance do futebol feminino, elevando **audiências e receitas publicitárias** associadas ao fim de semana.
- A proximidade do **Mundial Feminino 2027** cria um ciclo de valorização da modalidade, aumentando a atratividade para **patrocínios e ativações** de marcas.
- A programação ao sábado permite **evitar choques** com os jogos masculinos de domingo, potencialmente maximizando **tempo útil de antena** e **inventário comercial**.
- A decisão reforça a estratégia de longo prazo da emissora para **construir hábito** de consumo do futebol feminino, fator crítico para negociação futura de **direitos e patrocínios**.

### Contexto

- O futebol feminino no Brasil está em fase de expansão, com reforço competitivo do campeonato nacional e maior investimento de clubes e marcas.
- A Globo tradicionalmente concentra futebol às quartas e domingos; a inclusão do sábado sinaliza **prioridade editorial e comercial** para a modalidade.

### E agora?

- A definição de **janelas horárias específicas** e a coordenação com federação/clubes serão chave para **estabilidade de calendário** e previsibilidade comercial.
- Espera-se **pacotes de patrocínio dedicados** ao produto de sábado (não confirmado), explorando segmentação de público e ativações 360º entre TV aberta, cabo e plataformas digitais.
- Métricas de **audiência, custo por mil (CPM)** e tempo médio de visualização serão determinantes para aferir o **retorno do investimento (ROI)** das marcas e consolidar o formato.