# NBA retoma controlo do NBA TV e da aplicação, com grelha global e novos conteúdos

> Liga assume operação do canal e da plataforma de transmissão online, substituindo a gestão da Warner Bros. Discovery a partir de 2025-26, e lança 60 jogos de época regular e um novo programa âncora.

- Publicado: 2025-10-15 10:42
- Tags: Direitos Tv, Alemanha, Estados Unidos, Espanha, Franca, China, Nba, Australia, Warner Bros Discovery, The Athletic, Coreia Do Sul, Oklahoma City Thunder, Tnt Sports, Wnba, Liga Acb, Atlanta Hawks, Warnermedia, Time Warner, Nba G League, Nbl, Lnb, Bbl, Cba, Kbl, Nba Tv, Nba App
- Fonte original: [The Hollywood Reporter (Alex Weprin)](https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-news/new-nba-tv-nba-app-2025-2026-season-1236398136/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/15/nba-retoma-controlo-do-nba-tv-e-da-aplicacao-com-grelha-global-e-novos-conteudos/

## O que aconteceu

A National Basketball Association (NBA) anunciou que voltará a operar diretamente o canal NBA TV e a sua aplicação oficial na época 2025-26, após 17 anos sob gestão da Warner Bros. Discovery. A grelha inclui **60 jogos de época regular** (arranque a 25 de outubro), conteúdos da WNBA e da liga de desenvolvimento G League, um novo programa âncora — The Association — e transmissões de ligas internacionais (NBL, LNB, BBL, Liga ACB, CBA e KBL). A aplicação e o canal integram ainda podcasts e docuseries, visando uma oferta contínua 24/7.

### Por Que Importa

- Integração vertical: ao recuperar a operação do canal e da plataforma de transmissão online, a NBA reforça o **controlo sobre distribuição, dados de utilizador e monetização direta** (assinaturas, publicidade, patrocínios).
- Reposicionamento pós-acordo de direitos: com a Warner Bros. Discovery maioritariamente fora dos novos contratos de televisão, a liga reduz dependência de terceiros e **reconfigura a sua estratégia de emissão**.
- Expansão internacional: jogos e conteúdos de múltiplas ligas estrangeiras ampliam **alcance global e inventário publicitário**, atraindo marcas com baixa exposição reputacional.
- Programação proprietária: o novo programa The Association substitui o antigo formato da TNT Sports, permitindo **maior controlo editorial** e oportunidades de **branded content** e patrocínios de formato.

### Contexto

- Desde 2008, a operação de NBA TV e da aplicação esteve com a Warner Bros. Discovery (antes WarnerMedia/Time Warner). A devolução do controlo para 2025-26 já havia sido reconhecida pela empresa no verão.
- A oferta integra WNBA e G League, reforçando o **ecossistema próprio** e a capacidade de promover ativos da liga ao longo do calendário.

### E agora?

- Expectativa de **novos modelos de subscrição** e pacotes combinados (valores não divulgados), potenciando **retorno do investimento (ROI)** via dados de primeira parte e segmentação.
- Possível **reorganização de vendas publicitárias** e de patrocínios transversais (canal + app + podcasts), com medições consistentes para marcas globais.
- Monitorizar impacto nas audiências lineares dos parceiros de transmissão e na **canibalização** (não confirmado) entre canal e aplicação.