# Prime processa Messi por alegada publicidade enganosa ligada à bebida Más+

> Queixa na Florida aponta contradições entre marketing de Más+ by Messi e depoimento do jogador; pedido inclui indemnização e injunção para travar claims de “fundador”.

- Publicado: 2025-10-14 08:41
- Tags: Patrocinios, Estados Unidos, Nova Iorque, Florida, Inter Miami, Selecao Da Argentina, Prime Hydration, Mas By Messi, Mas Next Generation Beverage Company, Mark Anthony Group Of Companies, Greenberg Traurig
- Fonte original: [Sportico (Michael McCann)](https://www.sportico.com/law/analysis/2025/messi-sued-by-prime-over-ads-with-rival-mas-hydration-1234873608/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/14/prime-processa-messi-por-alegada-publicidade-enganosa-ligada-a-bebida-mas/

## O que aconteceu

A Prime Hydration, marca de bebidas fundada por Logan Paul e Olajide Olayinka Williams Olatunji (KSI), avançou com uma ação por publicidade enganosa na Florida contra Lionel Messi e a Más+ Next Generation Beverage Company. Alega que o site da **Más+ by Messi** apresenta o jogador como “fundador” e sugere envolvimento na criação do produto, em contraste com depoimento sob juramento de julho, em que Messi descreveu um papel limitado sobretudo ao uso do seu nome, imagem e semelhança (NIL) para marketing.

### Por Que Importa

- Risco jurídico e financeiro: ação pede **indemnização por lucros perdidos** e custos de “publicidade corretiva”, além de **injunção** para travar alegações de que Messi fundou ou criou a bebida.
- Competição no segmento de hidratação: disputa reforça a **batalha por quota** num mercado com forte alavanca de celebridades e distribuição em retalho.
- Reputação e conformidade: o caso testa os limites entre **hipérbole publicitária (puffery)** e afirmações factuais sobre “origem” e “fundação” de marcas associadas a atletas.
- Efeito nos contratos de patrocínio e licenciamento: clarifica o enquadramento de **NIL** e o grau de envolvimento exigido quando se usa o termo “fundador”.

### Contexto

- Em ação paralela em Nova Iorque, o parceiro de Messi, **Mark Anthony Group of Companies**, processa a Prime por alegadas práticas anticoncorrenciais no design de componentes do setor; a Prime contra‑argumentou envolvendo Messi.
- No depoimento, Messi afirmou não ter participado no desenho do rótulo/garrafa e ter apenas provado sabores desenvolvidos por Mark Anthony, com a sua equipa a aprovar usos de **NIL** em produto e publicidade.

### Entre Linhas

- A defesa deverá tentar enquadrar as frases do site como **hipérbole** típica de marketing e o termo “fundador” como uso comum em marcas de celebridades, não necessariamente indicativo de desenvolvimento técnico.
- Se o tribunal restringir o uso de “fundador/criado por”, pode criar **referência** para futuras ativações comerciais com atletas, exigindo maior precisão na rotulagem e nos materiais de marketing.

### E agora?

- O caso, sob a tutela da juíza federal **Kathleen M. Williams**, seguirá para resposta de Messi e da Más+; valores reclamados são **valores não divulgados**. A Prime pede júri, indemnização e ordem para alterar comunicações comerciais da Más+.