# Liverpool abre primeira loja na China continental e eleva rede global para 22 pontos

> Nova loja em Shenzhen, em parceria com a All Star Partner, reforça a aposta do Liverpool no retalho físico na Ásia e na integração com comércio eletrónico.

- Publicado: 2025-10-14 08:41
- Tags: Merchandising, Inglaterra, Liverpool, China, Shenzhen, Liverpool Fc, Adidas, All Star Partner, Liverpool One, Asp
- Fonte original: [Football Business Journal](https://www.footballbusinessjournal.com/post/liverpool-fc-opens-first-mainland-china-retail-store-in-shenzhen-as-global-network-reaches-22-locati)
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## O que aconteceu

O Liverpool FC inaugurou uma loja oficial em Shenzhen, a primeira na China continental e a 22.ª a nível global. A abertura, no centro comercial Shenzhen K11 (Pavilhão Sul, nível L1), contou com a presença do ex-médio Steve McManaman e integra uma colaboração renovada por cinco anos com a All Star Partner (ASP). A Ásia representa cerca de um terço das vendas internacionais de retalho do clube.

### Por Que Importa

- China é um mercado prioritário: o clube estima **45 milhões de adeptos** no país, **6 núcleos oficiais de adeptos** e uma audiência televisiva acumulada de **37,5 milhões** em 2024/25, criando base para monetização contínua.
- Escala e controlo: com **22 lojas oficiais**, o Liverpool reivindica a maior rede de retalho operada por um clube, permitindo **maior controlo de preços, serviço e lançamentos**, com impacto direto nas margens.
- Integração físico–digital: a parceria com a ASP promete sincronizar lançamentos online e em loja, potenciando **dados de clientes, adesões a sócio** e **visitas recorrentes**.
- Gestão de ciclo de produto: lojas âncora suportam **edições limitadas** e ativações de comunidade, elevando a **taxa de escoamento** e o **valor médio de transação**.

### Contexto

- É a segunda abertura de loja do Liverpool na região desde julho, sinalizando uma estratégia de **escala no retalho físico** alinhada com picos de procura (por exemplo, lançamentos de equipamento após o 20.º título masculino de liga).
- O design segue o conceito da flagship Liverpool ONE, combinando referências industriais de Liverpool com elementos contemporâneos de Shenzhen.

### Números

- Rede: **22** lojas oficiais globais.
- China: **45 milhões** de adeptos (estimativa), **6** Official Liverpool Supporters Clubs.
- Audiências TV 2024/25: **37,5 milhões** (acumulado).
- Parceria ASP: **5 anos** (renovada).

### E agora?

- A ASP pretende usar a sua rede nacional para **sincronizar drops** de produto e ampliar sortido no mercado chinês.
- O clube continuará a apostar em ativações em loja (desafios, experiências imersivas, mural de mensagens) para **converter tráfego em dados e fidelização**.