# UEFA e clubes lançam nova estratégia comercial com a Relevent para 2027-2033

> A UC3, ‘joint venture’ entre UEFA e associações de clubes, prepara concursos globais de direitos e um novo modelo de patrocínios com publicidade virtual e dados.

- Publicado: 2025-10-08 13:59
- Tags: Direitos Tv, Champions League, Uefa, Liga Dos Campeoes, Europa, Portugal, Relevent, Disney, Uc3, Liga Conferencia, Uefa Womens Champions League, Eca, Liga Europa, Supertaca Europeia, Youth League, Liga Dos Campeoes De Futsal, Efc, Team Marketing, Two Circles
- Fonte original: [2Playbook](https://www.2playbook.com/competiciones/joint-venture-uefa-clubes-traza-nueva-estrategia-comercial-junto-relevent_20271_102.html)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/08/uefa-e-clubes-lancam-nova-estrategia-comercial-com-a-relevent-para-2027-2033/

## O que aconteceu

A UC3 — a sociedade conjunta da UEFA e da patronal dos clubes europeus (antiga ECA, hoje EFC) — anunciou uma **nova estratégia comercial** para as competições masculinas, com arranque no ciclo **2027-2033**. A Relevent foi escolhida como agência global de comercialização de direitos para os torneios masculinos, sucedendo à Team Marketing. No feminino, a Two Circles mantém-se parceira até 2030. A UC3 promete redefinir direitos de **transmissão**, patrocínios e licenças, com os primeiros concursos internacionais de direitos audiovisuais a iniciarem-se a **13 de outubro**. A estratégia surge no mesmo momento em que a **UEFA Women’s Champions League** estreia na Disney+ (plataforma de transmissão online).

### Por Que Importa

- Direitos de media: a passagem para a Relevent sinaliza uma **mudança de modelo** na venda global, com potencial para aumentar receitas via pacotes mais flexíveis por território e plataforma.
- Patrocínios: a UC3 aposta em **publicidade virtual** em larga escala e conteúdos personalizados, visando **elevar CPM (custo por mil)** e retorno do investimento (ROI) para marcas.
- Distribuição: abertura a novos operadores digitais e globais pode **ampliar audiências** fora da Europa, mantendo exposição em emissões lineares nos mercados-chave.
- Governo do ecossistema: o alinhamento UEFA–clubes através da UC3 reduz fricções e **centraliza decisões comerciais**, com impacto direto no fluxo de receitas dos participantes.

### Contexto

- Competições geridas pela UC3: Liga dos Campeões, Liga Europa, Liga Conferência, Supertaça Europeia, Youth League, futsal e UEFA Women’s Champions League.
- O mercado de desporto ao vivo enfrenta fragmentação com novos intervenientes digitais; a UC3 quer responder com **pacotes inovadores** e segmentação por dados.

### Números

- Janela do novo ciclo masculino: **2027-2033** (valores não divulgados).
- Contrato no feminino: **Two Circles até 2030** (valores não divulgados).

### E agora?

- Lançamento dos **pedidos de propostas (RFP)** a 13 de outubro para direitos audiovisuais, com posterior calendarização para patrocínios e licenças.
- Expectativa de **bundles** por mercado e plataforma, incluindo ativações digitais e de **publicidade virtual** em emissão, visando monetização incremental.