# Criadores entram no centro das transmissões e abrem novas portas comerciais para ligas — do Brasileirão à NFL

> Parceria 1190 Sports–Creator Sports Network leva um jogo por jornada do Brasileirão aos EUA e Canadá com influenciadores; estratégia “assistir junto” ganha tração em direitos e patrocínios

- Publicado: 2025-10-06 14:15
- Tags: Direitos Tv, Inglaterra, Alemanha, Estados Unidos, Bundesliga, Nfl, Espanha, Canada, Sao Paulo, Brasil, Cazetv, Youtube, Paris, Reino Unido, Bbc, Amazon, Brasileirao, Jogos Olimpicos, 1190 Sports, Creator Sports Network, Twitch, Sky, Comite Olimpico Internacional
- Fonte original: [Máquina do Esporte](https://maquinadoesporte.com.br/midia/do-brasileirao-a-nfl-criadores-ampliam-o-alcance-que-faltava-as-propriedades-e-midias-esportivas/)
- Versão HTML: https://www.futebolnegocios.com/2025/10/06/criadores-entram-no-centro-das-transmissoes-e-abrem-novas-portas-comerciais-para-ligas-do-brasileirao-a-nfl/

## O que aconteceu

A 1190 Sports firmou um acordo com a Creator Sports Network (CSN) para transmitir, até 2026, **uma partida por jornada do Brasileirão** nos Estados Unidos e Canadá, em inglês e espanhol, com **criadores digitais a liderar** as emissões via YouTube e Twitch (plataforma de transmissão online). A tendência do “watchalong” (assistir junto) avança também noutras competições, da Bundesliga à NFL e aos Jogos Olímpicos, integrando criadores como parte do ecossistema de direitos e distribuição.

### Por Que Importa

- Cria novos inventários comerciais: transmissões com criadores permitem **segmentação fina de audiências** e formatos de patrocínio mais flexíveis, potencialmente com **custo por mil (CPM)** mais eficiente do que a TV tradicional.
- Expande alcance internacional: o Brasileirão ganha **porta de entrada na América do Norte** sem depender de exclusividade televisiva, combinando distribuição gratuita e comunidade para crescer notoriedade e receitas futuras.
- Diversifica o modelo de direitos: a exclusividade do sinal perde centralidade; **o valor migra para comunidades engajadas**, abrindo espaço para pacotes híbridos entre media tradicionais e plataformas digitais.
- Reduz risco reputacional: alinhamento com criadores “brand-safe” (baixa exposição reputacional) pode oferecer **ROI** (retorno do investimento) mais previsível a marcas que buscam proximidade e autenticidade.

### Contexto

- Brasil: Gaules foi pioneiro no país com transmissões alternativas (NBA, Stock Car), modelo depois ampliado pela CazéTV.
- Alemanha/Reino Unido: a Bundesliga combina BBC, Sky, Amazon e criadores no YouTube (That’s Football, The Overlap), chegando a **87% da população britânica** com estratégia multicanal.
- EUA/Brasil: a NFL testou o “Watch With” no jogo de São Paulo com influenciadores (Tom Grossi, Robegrill, SKabeche, iShowSpeed), sob comando de MrBeast.
- Olímpicos: o Comité Olímpico Internacional triplicou o engajamento desde 2020, com **500 milhões de interações mensais**; no Brasil, “Paris é Brasa” levou criadores a Paris 2024.

### E agora?

- Ligas e detentores de direitos devem **estruturar pacotes com criadores** (licenças regionais, métricas partilhadas, salvaguardas editoriais).
- Marcas podem testar **formatos integrados** (activações em direto, códigos exclusivos, comércio social) para maximizar conversão em audiências altamente envolvidas.
- Medição: necessidade de **normalizar métricas multiplataforma** para comparar TV, plataformas online e criadores e evitar dupla contagem.